当年和王菲小辣椒一起追过的霹雳健美裤破产了
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一直被传即将破产的American Apparel本月终于还是正式申请破产保护了,公司市值2千万,负债超过2亿。几年前王菲,范玮琪,呛口小辣椒还穿红过的那几件AA爆款,在某宝上卖的甚好,拯救过多少江浙沪的纺织厂。这个一直标榜美国制造,大玩性感的品牌到底发生了什么。一个不需要logo就有高辨识度的独特品牌,到底是栽在一个房事丑闻频传的CEO手里,还是破产另有内幕?今天丢姐给大家讲讲American Apparel破产的故事。阅读全文>>

一直被传即将破产的American Apparel本月终于还是正式申请破产保护了,公司市值2千万,负债超过2亿。几年前王菲,范玮琪,呛口小辣椒还穿红过的那几件AA爆款,在某宝上卖的甚好,拯救过多少江浙沪的纺织厂。这个一直标榜美国制造,大玩性感的品牌到底发生了什么。一个不需要logo就有高辨识度的独特品牌,到底是栽在一个房事丑闻频传的CEO手里,还是破产另有内幕?今天丢姐给大家讲讲American Apparel破产的故事。

American Apparel曾一度、直到现在也是美国青少年最爱的服饰品牌之一。设计复古独特小众文艺,广告拍摄宣传大胆出位,标榜美国制造,这些特质让American Apparel红极一时,全球共开了450家门店。

逛过AA门店的都知道,他家的店员穿的也很AA,浓浓的品牌特征。

王菲曾经穿出过AA家的几个爆款,直到现在某宝上还能搜到一堆堆的同款。

后来范玮琪,白百合,呛口小辣椒什么的也都创造了不少爆款。

很多人说AA家的衣服什么时候进去逛好像卖的总是那几件,款式基本没变过。AA家有很多极具品牌标识的款式,复古毛衣,A字短裙,帆布购物袋,高腰裤,印花连衣裙什么的,一直是AA家长盛不衰的经典款。

就是这么一个独特的品牌,这个月宣布破产了,虽然受到美国破产法保护,品牌还会继续经营下去,但很多AA迷还是唏嘘不已。其实早在去年AA就被各种负面新闻缠身,官司不断,品牌受到重创,而让AA走向萧条的不是别人,正是一手创办这个品牌的自家CEO 
Dov Charney。

事情缘由是早在2011年,Dov就受到被前公司解雇的17岁女职员质控性侵,要求赔偿。该女职员称受到Dov禁锢自己长达8个月,还胁迫她发送不雅照片,女职员精神几近崩溃。

其实这已经不是Dov第一次受到类似指控了,他曾经8次猥亵前来采访他的女记者,发送性暗示的内容给员工,还经常只穿内裤在公司走来走去。AA家的广告也经常因为有明显性暗示意味在很多国家被禁。丢姐上网搜了下,早前很多广告真的非常露骨,想看的可以自己去搜。

有人说Dov和美国色情时尚摄影师Terry Richardson,尤其是那副咸湿的大眼镜。Dov自己被指控多次之后依然坚持说“
性天然就跟时尚还有服装联系在一起,以前是这样,以后还得是这样。我们的衣服就是爱跟性感的表达联系在一起。”

也正是CEO这些乱七八糟的丑闻,让AA负债累累,加上几年来Fast Fashion的竞争势头猛烈,AA最终还是没撑过冬天,走向了破产。网上有人爆料说,在CEO Dov因丑闻被赶出公司之后,新上任的执行总监Paula Schneider才是搞垮公司的罪魁祸首,传Paula Schneider不仅私自把公司的钱往自己腰包里塞,解雇一手创办公司起价的创意和管理团队,还乱任用自己的朋友。当然这都是传闻,真实与否也是不得而知。

与其他时尚品牌不同,AA家很少见到那种消瘦的模特,一般都会选用一些正常体型甚至有点丰腴的模特,虽然广告照片总是大玩性感,但因为很多衣服本身很有运动元素,加上模特本身体态健美,神情自然,摄影师又手段高明,广告片传达的是一种很健康的性感,时尚感十足。所以AA家这么多年也一直很受各国年轻人的喜爱。

去年还请来了62岁的模特
Jacky O'Shaughnessy担任内衣模特,表达性感并不是年轻姑娘的专属,传达一种正面的态度。

除了 平面广告,AA在门店橱窗陈列上也是大胆又态度。2012年情人节,AA的橱窗用一排假模特展示性感内衣,特意制作夸张体毛裸露出来,AA宣称这是最自然,最真实的裸露。CEO Dov说的”崇尚自然是American Apparel的主张。“

也正是因为这种态度,AA受到了一批张扬自我个性的年轻人的喜爱。

丢姐听到AA正是宣布破产的消息也是唏嘘不已,最后送大家一些AA家的广告大片,感受一下这个独特品牌的魅力吧。


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